7 conseils pour améliorer le SEO d’un site e-commerce

Améliorer le SEO d’un site e-commerce diffère du SEO d’un site vitrine principalement en raison des objectifs et des caractéristiques spécifiques liés au commerce en ligne. Vous devrez certes utiliser certaines méthodes communes pour apparaître en bonne position sur Google. Mais le SEO d’un site e-commerce comporte certaines spécificités.

Voici 7 conseils inédits et sous-cotés pour améliorer le référencement naturel d’un site e-commerce. Et faire décoller vos ventes en ligne !

Sommaire :

2 – Comment concevoir la structure et l’architecture pour améliorer le SEO d’un site e-commerce

3 – Optimiser vos pages catégories de produits pour le SEO de votre boutique en ligne

4 – Quel contenu éditorial pour améliorer le SEO de votre site e-commerce ?

5 – Travaillez vos mots clés en e-commerce différemment

6 – Faites attention aux pages périmées des produits qui ne sont plus en vente

7 – Optimisez votre site pour la recherche locale, une pratique sous-cotée

1 – Améliorer le SEO d’un site e-commerce grâce à sa page d’accueil

Même si la plupart des visiteurs n’arrivent pas sur votre page d’accueil par le biais du référencement naturel, il faut toutefois l’optimiser.

Voici pourquoi et comment :

Une majorité d’internautes arriveront vos pages produits ou vos catégories de produit suite à une recherche. Mais une fois l’internaute arrivé sur votre site web, celui consulte très souvent la page d’accueil pour se renseigner avant de prendre une décision d’achat.

C’est pourquoi elle doit être une vitrine axée uniquement sur la marque pour afficher les promotions et nouveautés, les témoignages clients mais également servir à la distribution des liens vers l’ensemble du site.

D’un point de vue structurel, la homepage doit être structurée en titres de niveaux <h1>, <h2> et <h3> etc. Votre homepage doit contenir des liens internes vers les rubriques principales de votre site. Attention, faites un seul lien pour chaque page cible.

Remplissez bien vos balises méta :

• Balise title : “Nom du site – explication du site” sur 70 caractères maximum
• Méta description : description courte de votre page qui incite au clic. Les limites de longueur évoluant régulièrement, visez environ 200 caractères.

2 – Comment concevoir la structure et l’architecture pour améliorer le SEO d’un site e-commerce ?

On aborde ici un point très important pour le SEO en e-commerce. Les sites e-commerce ont généralement une structure plus complexe avec de multiples pages de produits, catégories, sous-catégories, etc. L’optimisation de la structure du site est essentielle pour faciliter la navigation des utilisateurs et celles des moteurs de recherche. Plus votre site est facile à crawler par les robots de Google et autres, plus vous améliorez vos chances pour le SEO !

Le méga-menu d’un site e-commerce peut potentiellement pénaliser le SEO s’il est mal optimisé ou mal implémenté.

Voici quelques raisons courantes :

1 : Problèmes de structure et de navigation :

Un méga-menu mal conçu peut entraîner une structure de site complexe et confuse, rendant la navigation difficile pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Cela peut conduire à des difficultés d’indexation et d’exploration par les robots des moteurs de recherche, ce qui affecte négativement le référencement.

2 : Surcharge de liens :

Les méga-menus ont tendance à contenir de nombreux liens vers différentes pages et catégories de produits. Une surcharge de liens peut diluer le « jus de lien » (link juice) et rendre difficile la transmission de l’autorité de la page vers des pages plus profondes du site. Cela peut affaiblir le classement des pages importantes en termes de référencement.

Ceci est également valable pour les pieds de page (footer).

La page d’accueil est celle qui doit envoyer le plus de liens. Pas le méga menu ou le footer ! Il faut distribuer le plus possible de « jus » aux pages qui en valent vraiment la peine.

3 – Optimiser vos pages catégories de produits pour le SEO de votre boutique en ligne

Le 3^ème conseil pour améliorer le SEO d’un site e-commerce concerne les catégories de produits. C’est très important de bien travailler le référencement naturel de ces pages.

Les pages « catégories de produits » regroupent les produits d’une même catégorie. Vous vous dîtes peut-être qu’elles ne sont pas très importantes car les internautes consultent plutôt tel ou tel produit. Détrompez-vous ! Elles sont au contraire bien plus optimisables pour le référencement naturel que vos pages produits.

Tout simplement parce qu’elles vont rester dans le temps. Alors que ce n’est pas forcément le cas de vos pages produits. En plus, elles ont l’avantage de relier vers différents produits. La fameuse distribution de jus dont nous avons parlé précédemment pour la home page et le méga menu.

Voici la structure idéale de votre page catégorie de produits :

• Balise H1 : le titre de votre page, contenant le mot clé
• Descriptif détaillé de la catégorie sur au moins 200-300 mots (avec le mot clé utilisé de manière pertinente et naturelle). Les balises H2 et H3 peuvent être utilisées pour structurer les sections importantes de votre descriptif
• URL : courte, lisible et descriptive. Il n’est pas obligatoire de mettre le mot clé dans l’URL
• Liens : ajoutez des liens internes vers des produits pertinents, des sous-catégories connexes
• Images : poids et format optimisés pour le SEO, balises ALT renseignées avec le mot clé

Autre conseil pour améliorer le SEO de vos catégories de produits : intégrez des balises de pagination <prev> et <next> (précédant et suivant). Elles aident les moteurs de recherche à explorer plus facilement et à comprendre la structure du contenu paginé. Elles facilitent également la navigation de l’utilisateur. L’expérience utilisateur étant un facteur de classement en SEO de plus en plus important, ce point n’est pas à négliger.

4 – Quel contenu éditorial pour améliorer le SEO de votre site e-commerce ?

Votre boutique en ligne ne doit pas comporter que des pages de présentation, des pages produits et transactionnelles. Pour le référencement naturel, vous allez devoir produire du contenu éditorial qui sera hébergé sur une partie blog.

Grâce à des liens habilement posés sur ces pages de contenu, vous allez « nourrir » vos pages catégories produit ou fiches produits.

Vous vous demandez peut-être quel type de contenu publier sur ces pages. Voici quelques types de sujets que vous pouvez aborder sur un blog pour améliorer le référencement d’un site e-commerce :

A – Guides d’achat et comparatifs :

Fournissez des conseils d’achat, des comparaisons entre différentes marques ou modèles, des avantages et inconvénients, des recommandations, etc. Cela aidera les utilisateurs à prendre des décisions éclairées et à trouver votre site lorsqu’ils recherchent des informations sur ces produits.

B – Conseils d’utilisation et tutoriels :

Créez des articles qui expliquent comment utiliser vos produits. Proposez des tutoriels étape par étape, des astuces et des conseils. Ces articles peuvent attirer des utilisateurs intéressés par l’utilisation de ces produits et les encourager à visiter votre site.

C – Articles de blog invités :

Collaborez avec des influenceurs, des experts ou d’autres blogs dans votre niche pour créer des articles invités. Cela permet d’élargir votre audience, d’obtenir des liens de qualité et d’apporter un contenu varié et intéressant à votre blog. Attention, vérifiez bien que votre invité ne duplique pas votre article sur son propre site ! Le contenu dupliqué est fortement pénalisé en référencement naturel.

D – Conseils d’entretien et de maintenance :

Rédigez des articles sur l’entretien, la maintenance ou le nettoyage des produits que vous vendez. Fournissez des conseils pratiques et des recommandations pour prolonger la durée de vie des produits. Ces articles peuvent attirer des utilisateurs cherchant des conseils pour entretenir leurs achats et les fidéliser à votre marque.

E – Réponses aux questions fréquentes :

Identifiez les questions fréquemment posées par vos clients ou les utilisateurs de votre niche, puis créez des articles de blog pour y répondre de manière approfondie. Cela peut vous aider à attirer du trafic organique provenant des recherches liées à ces questions.

A noter : assurez-vous de bien optimiser chaque article de blog en utilisant des mots clés pertinents, en incluant des balises de titre, des méta-descriptions et des liens internes vers d’autres pages de votre site.

5 – Travaillez vos mots clés en e-commerce différemment

L’objectif principal d’un site e-commerce est de générer des ventes en ligne. La stratégie de mots clés doit donc se concentrer sur des termes et des expressions ayant un fort potentiel d’achat. Cela inclut des mots clés liés aux produits, aux catégories, aux marques, aux prix, aux promotions, etc.

Il faut également comprendre l’intention d’achat de l’utilisateur et cibler des mots clés correspondant à cette intention. Cela peut inclure des termes tels que « acheter », « meilleur prix », « livraison gratuite », « comment commander », etc.

Chaque page produit peut être optimisée avec des mots clés spécifiques. Sauf que si vos produits ne sont pas permanents, vous perdez le gain de trafic acquis bien souvent difficilement. Il est donc préférable de concentrer ses efforts sur les pages permanentes de votre e-shop.

On l’a vu les catégories apportent de nombreuses opportunités pour votre SEO. Pour aller plus loin, vous pouvez créer des sous-catégories qui viseront des expressions de recherche plus fines. Ce que l’on appelle la « longue traine » dans le jargon du SEO.

Ces pages vous apporteront peut-être moins de trafic car il y a moins de recherches. Mais tout cumulé, les mots de longue traine comptent en général pour 70% des visites d’un e-shop. Autre avantage, ces mots clés sont moins concurrentiels. Vous avez donc plus de chance d’être mieux positionné sur la page de résultat de la recherche correspondante.

Astuce : utlisez cet outil gratuit pour faire vis recherches de mots clés : Ubersuggest

6 – Faites attention aux pages périmées des produits qui ne sont plus en vente

Les pages périmées qui renvoient une erreur 404 sont l’une des plus grandes erreurs à ne pas commettre en SEO.

Or, le catalogue produit d’un site e-commerce est fluctuant avec le temps. Vous rentrez de nouveaux produits et en arrêtez certains régulièrement. Vous supprimez donc certaines de vos pages produits.

Lorsque vous supprimez des pages produits de votre site e-commerce, il est important de prendre des mesures pour gérer cette situation du point de vue du référencement.

Voici deux étapes indispensables pour faire face à la suppression de pages produits vis-à-vis du SEO :

• Redirection 301 : La meilleure pratique consiste à mettre en place une redirection 301 des anciennes URL de produits supprimées vers des pages pertinentes du site. Les redirections 301 indiquent aux moteurs de recherche que le contenu a été déplacé de manière permanente vers une nouvelle URL. Choisissez des pages similaires ou des catégories de produits connexes pour rediriger le trafic et les signaux de référencement vers des pages toujours actives.
• Personnalisation du message d’erreur 404 : Configurez une page d’erreur 404 personnalisée pour informer les utilisateurs et les moteurs de recherche que la page demandée n’est plus disponible. Sur cette page, vous pouvez inclure des suggestions de produits similaires, des liens vers des catégories pertinentes ou une recherche interne pour aider les utilisateurs à trouver d’autres contenus pertinents

7 – Optimisez votre site pour la recherche locale, une pratique sous-cotée

Dernier conseil pour améliorer le SEO d’un site e-commerce : le SEO local. Une méthode sous-estimée, mais tellement efficace !

L’optimisation pour les recherches locales est essentielle pour les sites e-commerce qui ont une présence physique ou qui ciblent des clients à proximité.

Commencez par trouver des mots clés liés à votre emplacement géographique et à vos secteur d’activité.

Créez des pages web spécifiques pour chacune de vos boutiques physiques. Incluez des informations telles que l’adresse, le numéro de téléphone, les horaires d’ouverture, des témoignages clients locaux et des informations spécifiques à chaque emplacement.

Autre action à faire : créez votre fiche d’établissement Google. Remplissez là intégralement et soignez les aspects suivants :

• Catégories d’activité : principale et secondaires
• Description : profitez-en pour y mettre vos mots clés principaux de façon naturelle
• Photos : mettez-en régulièrement
• Avis : ils sont indispensables pour votre référencement local
• Site web : une excellente occasion de créer du trafic vers votre site web, et en particulier vers la page web locale que vous avez publié sur votre site
• Zones desservies : à remplir en fonction de votre zone de chalandise ou d’intervention

Vous pouvez trouver d’autres conseils en consultant cet article : Les 5 meilleures fonctionnalités à tester pour un meilleur référencement local.

En résumé, pour améliorer le SEO d’un site e-commerce, il faut porter une attention particulière à sa structure, à l’optimisation des fiches produits, à la gestion des stocks, à l’optimisation des catégories et filtres et à la stratégie de netlinking.

Si vous avez besoin d’aide pour améliorer le SEO de votre site e-commerce, contactez-moi.

Je suis Christine Burguin, créatrice de sites web et spécialiste du référencement sur les moteurs de recherche. Mon métier, c’est de permettre aux entreprises d’être proches de leurs clients en les rendant visible sur le web avec des sites efficaces et qui communiquent les bonnes informations. Je travaille avec un réseau de partenaires aux compétences complémentaires, dont je partage les valeurs et méthodes de travail. Ensemble, nous constituons une agence digitale flexible et performante pour les TPE-PME.

Si vous avez une question, contactez-moi sur cette page.

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