Les clés pour un bon référencement sur Google 

Obtenir un bon référencement sur Google n’est pas chose aisée. C’est pourtant essentiel pour obtenir de la visibilité et faire en sorte que votre site web vous apporte régulièrement des clients. L’optimisation SEO de votre site (Search Engine Optimization) est la clé pour obtenir un bon référencement naturel.

Le référencement naturel nécessite bien plus que de rédiger des contenus en visant certains mots clés. Plusieurs critères doivent être pris en compte car Google a des algorithmes complexes. Mais c’est à la portée de tous les sites, à condition d’adopter la bonne méthode et d’être persévérant.

Découvrez les clés qui vous permettront d’obtenir un bon référencement sur Google.

Sommaire :

Optimiser techniquement votre site pour son référencement

Choisir ses mots clés pour un bon référencement sur Google

Optimiser le contenu interne de vos pages pour le SEO

Suivre le référencement de son site dans le temps

A retenir :

• Le SEO est un travail qui demande de la rigueur, de la réflexion, de la patience et de la régularité
• Une bonne stratégie de mots clés est essentielle mais pas suffisante pour un bon référencement sur Google
• Votre site doit être irréprochable techniquement et bien structuré
• Votre site doit apporter une très bonne expérience aux visteurs en terme d’ergonomie, de vitesse et de contenu à valeur ajoutée

1. Auditer son site web selon les critères d’un bon référencement sur Google

Avant de vous lancer dans l’optimisation de votre référencement, il faut d’abord procéder à un état des lieux. L’objectif est de savoir quels sont les points faibles et les points forts de votre site vis-à-vis du SEO.

Si vous lisez cet article, vous savez déjà certainement intuitivement que vos pages ne sont pas bien positionnées sur les moteurs de recherche. Vous avez peut-être déjà rédigé du contenu en utilisant certains mots clés et n’avez vu aucune évolution sur le trafic de votre site web.

Commencez par analyser la page de résultats de Google :

• Votre site apparait-il ? Est-il indexé sur Google ?
• En quelle position s’affichent les pages de votre site web
• Comment s’affichent-elles ? (titre et description, versus vos concurrents)
• Votre contenu est-il à la hauteur de celui de vos concurrents ? (en termes de longueur et qualité)

Puis, analyser la qualité technique de votre site :

• Les pages de votre site web se chargent-elles rapidement selon les critères de Google ?
• L’expérience utilisateur est-elle très bonne sur mobile
• L’architecture de votre site est-elle bien construite ?
• Y a-t-il un bon maillage interne ?
• Est-ce que tous les liens sont fonctionnels ?
• Le contenu de vos pages est-il bien structuré avec un titre, des sous-titres et des paragraphes
• Vos images sont-elles en nombre suffisant, au bon poids et bon format ?

Cette phase d’analyse nécessite des outils SEO tels que Ubersuggest ou  Semrush. Vous pouvez déléguer cette tâche à un expert SEO qui a acheté les licences nécessaires, maitrise les outils et sait analyser les résultats.

2. Optimiser techniquement votre site, indispensable pour un bon référencement sur Google

Une fois le diagnostic technique posé, il convient de passer à l’action et de faire les correctifs nécessaires. Ici, nous ne parlons pas encore d’optimiser le site par rapport à des mots clés, comme la plupart d’entre nous ont le réflexe. Gardez en tête que les moteurs de recherche scrutent beaucoup de détails techniques en plus du contenu.

Voici une liste des optimisations qui sont très souvent requises :

• Améliorez la structure de votre site en faisant des classements logiques
• Indiquez au fichier robots.txt de votre site les pages à ne pas indexer pour faciliter la tâche au bots des moteurs de recherche (exemple : page panier d’une boutique en ligne)
• Structurez vos pages avec des balises Hn (un titre et des sous-titres de niveau 2, puis 3 et plus si nécessaire)
• Compressez vos images et mettez-les au format WebP
• Réparez les liens internes et externes cassés
• Faites des redirections des pages en erreur 404 (qui ne sont plus en ligne) vers des pages actives de votre site

Plus vous optimiserez techniquement votre site, plus vous améliorez vos chances d’obtenir un bon référencement.

3. Choisir ses mots clés pour un bon référencement sur Google

3^ème étape avant de se lancer dans l’optimisation de son contenu, c’est le choix des mots clés. Un bon référencement Google se fait autour de mots clés minutieusement choisis.

Trouver les bons mots-clés ne se fait pas au hasard. Il faut prendre en compte le profil de vos clients et les recherches qu’ils peuvent faire en rapport avec votre offre.

Là encore des outils comme Ubersuggest ou Semrush peuvent vous aider à trouver es idées de mots clés. L’analyse des contenus de vos concurrents également.

Attention cependant à ne pas viser des requêtes trop concurrentielles, sur lesquelles beaucoup de pages sont déjà positionnées. Vous avez peu de chances d’émerger.

Attention également à viser des requêtes qui vous servent réellement. Exemple : le mot clé architecte d’intérieur prix renverra vers une page de résultats truffée de comparateur de prix. Alors que le mot « honoraires architecte d’intérieur rénovation » sera plus précis pour capter des leads de prospects.

Consultez ce guide pour trouver les mots clés pertinents pour votre activité.

Gardez en tête qu’il vous faudra alimenter cette liste de mots clés au fur et à mesure de votre production de contenu. L’idéal est de tenir un fichier à jour et de l’alimenter plusieurs fois par an.

Partez de vos mots clés et ensuite pensez à un sujet en rapport avec ce mot clé.

🤔 Le saviez-vous ?

Un mot clé, c’est en général une expression de 2 à 4 mots. Les mors de longue traine qui sont des expressions de 3 mots minimum génèrent en moyenne 80% du trafic d’un site web. Même si chaque expression de recherche a un potentiel de trafic faible, il est plus facile d’avoir une bonne part de voix. Et tout additionné, cela représente une très grande partie des visites !

4. Optimiser le contenu interne de vos pages pour le SEO

Enfin, nous passons à l’optimisation du contenu. Vous vous dîtes naturellement qu’il faut insérer son mot clé dans le contenu de sa page. Vous avez raison, mais ce n’est pas tout !

Voici les règles à respecter :

• Utilisez des titres accrocheurs comportant le mot clé (le titre de la page et certains sous-titres)
• Rédigez un titre SEO attractif en utilisant le mot clé visé
• Rédigez une méta description qui donne envie de lire le contenu. La méta description est un extrait de votre page affichée sur la page de résultats de Google.
• Optimisez votre contenu autour du mots clés visé et trouver des expressions connexes pour ne pas le répéter trop souvent
• Rédigez du contenu de qualité en tenant compte de ce qui intéresse les internautes
• Intégrez des images de qualité et renseignez leur balise ALT avec le mot clé
• Faites des liens entre les différentes pages de votre site
• Ne surchargez pas vos contenus du mot clé visé
• Ne copiez pas directement du contenu que vous avez trouvé sur d’autres sites web

5. Suivre le référencement de son site dans le temps

La première règle à respecter est de vérifier que le contenu que vous avez publié il ya quelques mois est toujours à jour. Il peut arriver que les règlementations auxquelles vous faites référence dans vos articles de blog aient évolué, par exemple.

Google déteste afficher des sites qui n’apportent pas la bonne information. Alors vérifiez régulièrement que vos contenus sont bien à jour. Même chose pour les liens externes que vous avez fait : certains sites peuvent fermer leur pages. Donc mettez à jour vos liens externes !

Pour savoir si vous avez fait un bon référencement, vous disposez de 2 outils gratuits de Google :

• Google Analytics
• Google Search Console

Google Analytics vous permet de suivre l’évolution du trafic de votre site web dans le temps. Il propose de nombreux indicateurs tels que le nombre de visiteurs, le temps passé sur votre site, les pages les plus consultées, les sources de trafic (payant, naturel emails, réseaux sociaux).

Google Search Console vous permet d’analyser directement l’impact de vos actions en référencement naturel :

• Les mots clés utilisés pour arrivés sur votre site
• Les pages les plus consultées
• Votre position sur Google
• Les problèmes d’indexation de page
• Les problèmes d’ergonomie sur mobile

L’inscription aux 2 outils est gratuite et indispensable si vous souhaitez vous donner les moyens d’un bon référencement sur Google. Il vous faudra installer un script sur votre site web. C’est un bout de code que vous trouverez dans le panneau d’administration de l’outil et que vous devez déposer dans le HEAD de vos pages. Si vous ne vous entez pas à l’aise sur cette partie technique, faites appel à votre webmaster.

Conclusion : un bon référencement sur Google, c’est un travail dans le temps

Vous l’aurez compris, le SEO est un travail qui demande de la rigueur, de la réflexion, de la patience et de la régularité. C’est une composante importante du marketing digital. Bien qu’il ne soit pas directement payant comme le SEA avec les campagnes Google Ads, il vous faudra du temps et des compétences pour travailler efficacement le SEO.

Un travail en référencement naturel met plusieurs mois pour apporter ces effets.

Mais le jeu en vaut largement la chandelle ! Vous pouvez déléguez tout ou partie de votre SEO : l’optimisation technique, l’optimisation des contenus, la rédaction etc.

Si vous souhaitez décrocher les 1ères positions SEO sur Google, contactez-moi. Je suis impatiente de vous entendre et de contribuer au succès de votre présence en ligne !

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