Recherche vocale : a-t-elle vraiment des conséquences sur le référencement naturel ?
Vous l’avez déjà certainement lu et entendu à plusieurs reprises : nous faisons de plus en plus de recherches vocales et nous utilisons de plus en plus les assistants vocaux intelligents.
Selon Comscore, 50% de toutes les recherches sont des recherches vocales, d’où l’importance d’intégrer l’optimisation pour la recherche vocale dans vos stratégies de SEO et de digital marketing.
Depuis la sortie en 2011 de l’Iphone 4S, premier smartphone à être équipé de Siri, la recherche vocale n’a cessé de progresser. Elle a un impact certain sur notre vie. Mais a-t-elle réellement un impact sur le référencement naturel des sites web ?
Pour vous faire une idée, lisez cet article sur la recherche vocale et agissez !
Sommaire :
- L’origine de la recherche vocale
- Les recherches sur la reconnaissance vocale
- Les appareils équipés de reconnaissance vocale
- Les statistiques principales sur la recherche vocale
- Les utilisateurs – différences en smartphone et enceintes connectées
- Les usages en matière de recherche vocale
- L’impact de la recherche vocale sur le référencement naturel
- Sur les mots clés
- Sur le SEO local
- Sur les données structurées
Formation à la créationde site web
Finançable par votre CPF
En ligne et avec un coaching individuel
1- L’origine de la recherche vocale
a- Les recherches sur la reconnaissance vocale
La reconnaissance vocale, ou plus précisément la reconnaissance automatique de la parole, est une technique informatique qui permet d’analyser la voix humaine captée au moyen au moyen d’un microphone pour la transcrire sous la forme d’un texte exploitable par une machine (source Wikipedia).
Les travaux sur la reconnaissance vocale datent du début du 20ème siècle. Il a donc fallu plu d’un demi-siècle pour que ses applications se démocratisent et envahissent notre quotidien. Quelques grandes étapes :
- 1952 : reconnaissance des 10 chiffres par un dispositif électronique câblé.
-
1972 : commercialisation du premier appareil de reconnaissance de mots.
-
1983 : première mondiale de commande vocale à bord d’un avion de chasse en France.
-
1997 : La société Dragon lance « Naturally speaking », premier logiciel de dictée vocale.
-
2011 : Apple propose l’application Siri sur ses téléphones
Démocratisation de la recherche vocale
Grâce aux smartphones qui embarquent la technologie et qui changent ainsi nos habitudes de recherche
b- Les appareils équipés de reconnaissance vocale
Grâce à l’amélioration des technologies, nous pouvons dicter un sms, dicter une recherche au lieu de la taper sur un clavier, commander des outils de domotique par la voix etc….
Les grandes sociétés hightech s’y sont toutes mises et rivalisent d’ingéniosité pour commercialiser leurs produits. Ils nous proposent une nouvelle fonctionnalité dans nos smartphones ou ordinateurs, ou des assistants vocaux intégrés dans des enceintes connectées :
- Apple avec Siri
- Microsoft avec Cortana
- Google avec « OK Google » et Google Home
- Amazon avec Alexa
La reconnaissance vocale est aujourd’hui possible sur la majorité des smartphones. Il suffit alors de formuler sa requête avec la voix et vous obtenez les résultats de recherche par la voix également. La recherche vocale est alors surtout utilisée en situation de mobilité
Les enceintes connectées ont intégré nos salons, cuisines ou chambres à coucher et comprennent les questions qui leur sont posées à haute voix. Elles répondent en puisant de l’information sur le web. Ici, nous sommes sur un usage domestique qui porte très souvent sur des questions pratiques : météo, réservations, recettes, etc…
Le smartphone reste le terminal le plus souvent utilisé pour l’assistance vocale à plus de 44%, suivi par l’ordinateur et la tablette (20% chacun) puis les diverses enceintes connectées avec 13% (source search forsight ).
2- Les principales statistiques sur la recherche vocale
a- Les utilisateurs : une réelle différence entre smartphone et enceintes connectées
On estime à 1,7 million le nombre d’utilisateurs d’enceintes à commande vocale (de type Google Home et Amazon Echo) dans notre pays soit 3,2 % des internautes (source Digimind). C’est encore peu car les utilisateurs manquent de confiance sur la confidentialité des données. L’exactitude des réponses des assistants vocaux laisse encore parfois à désirer.
Par contre, la recherche vocale sur Smartphone est beaucoup démocratisée. 20% des requêtes sur l’appli mobile de Google et les appareils Android sont des recherches vocales selon Google.
32% des utilisateurs de smartphone au niveau mondial utilisent la technologie vocale au moins une fois par semaine (Source : Statista)
b- Les usages en matière de recherche vocale
20 millions de français utilisent les assistants vocaux (source Semrush).
69% des français utilisent la recherche vocale pour se renseigner sur la météo. 92% des propriétaires d’assistants vocaux l’utilisent pour écouter de la musique.
Toujours selon Semrush, le type le plus populaire de recherches effectuées par les propriétaires d’un assistant vocal concerne des réservations dans les bars ou restaurants (54%), puis viennent le prix sur un produit particulier (46%), la disponibilité d’un produit particulier (40%) et la réservation dans un salon de beauté (35%).
Les utilisateurs communiquent avec des enceintes vocales comme s’ils parlaient à un humain, en utilisant des marques de politesse comme « s’il te plaît », « merci », et même… « désolé »
75 % des propriétaires d’enceintes intelligentes recherchent une entreprise locale au moins une fois par semaine.
Formation site web
Finançable CPF
elearling + coaching
Devenez visible sur Google !
Faîtes appel à un expert du référencement naturel et sponsorisé
3- L’impact de la recherche vocale sur le référencement naturel
a- Sur les mots-clés
Les recherches vocales sont différentes de celles que l’on saisit sur un clavier. Les mots sont remplacés par de vraies phrases.
Ce qui remet en cause l’intérêt et le poids du mot clé et nous pousse à nous intéresser à des requêtes plus complexes. Celles-ci sont formulées sous forme de sujet – verbe – complément, mais représentent encore moins de volume. Les recherches vocales se formulent souvent par des questions commençant par quoi, qui, quand, où.
Il faut alors se baser sur votre connaissance approfondie de la façon dont vont s’exprimer vos consommateurs :
- Vous pouvez utiliser les recherches associées de Google. Pour cela tapez votre requête dans le moteur de recherche, puis faîtes défiler les résultats jusqu’à la rubrique recherche associées.
- Si vous êtes un e-commerçant, vous pouvez faire la même chose sur Amazon. Pas besoin d’être référencé chez eux !
Il existe bien entendu d’autres outils et techniques pour aller plus loin et trouver des mots clés de longue traîne. Pour cela, faîtes appel à un expert du référencement naturel.
Au lieu de taper “restaurants à Paris” ou “meilleurs restaurants à Paris”, les utilisateurs vont demander “Quels sont les meilleurs restaurants à Paris à prix modéré et à proximité ?” ou “Dis-moi quel est le meilleur restaurant à Paris branché et cosy”.
Formation site web
Finançable CPF
elearling + coaching
b- Sur le SEO local
Le référencement naturel local est souvent négligé par rapport au référencement naturel général. Mais comme nous l’avons précédemment, la plupart des recherches vocales sont destinées à des entreprises locales.
Donc si votre entreprise est ancrée dans un territoire géographique, ne sous estimez pas le SEO local et peaufinez votre stratégie de référencement vocal.
Et veillez à bien renseigner votre fiche Google My Business : utilisez des mots clés pertinents pour décrire votre activité, sollicitez des avis, mettez à jour vos horaires et actualités.
c- Sur les données structurées
La recherche vocale change la donne car 80% des résultats vocaux sur Google Home proviennent du TOP 3 des résultats organiques.
Les données structurées de vos pages web apparaissent sous formes de résultats enrichis dans les résultats affichés par google ou autres assistants.
Elles vont aider les moteurs de recherche à classer vos contenus et informations parce qu’ils vont mieux comprendre vos pages.
C’est une stratégie encore peu utilisée car cela requiert du travail et de l’expertise. Mais vous devriez le faire si vous souhaitez optimiser votre site pour les recherches vocales. Alors contactez-moi !
Conclusion sur la recherche vocale
La recherche vocale est en pleine croissance et nécessite un travail spécifique en référencement naturel (SEO) si votre entreprise fait partie de certains secteurs d’activité. Les commerçants, restaurateurs, entreprises avec un ou plusieurs points de vente doivent anticiper et s’adapter.
Les entreprises qui ont besoin d’un ancrage local fort également.
Sinon, vous courrez le risque que votre site internet perde de la visibilité à cause de la recherche vocale ! Contactez Burguindigital, votre expert en référencement naturel.
El lisant cet article jusqu’au bout, vous aurez également compris que le référencement en recherche vocale ne représente pas un intérêt pour tout le monde. Mon rôle est de vous conseiller au mieux.
Si vous avez une question, laissez-moi un commentaire dans l’article ou écrivez-moi à christine@burguindigital.com
Ces articles pourraient également vous intéresser …
Page à Propos de site web : des exemples pour vous démarquer
Vous cherchez des exemples de pages à propos qui se démarquent ? Vous êtes au bon endroit ! Bien souvent, la page A propos d’un site web est une page très classique, TROP classique. On y retrouve des informations factuelles sur l’entreprise présentées sous un format...
Exemple de page d’accueil réussie : suivez le guide !
Trouvez l'exemple de page d'accueil qui vous convient avec ce guide ! Pourquoi un guide avec des exemples d'accueil ? Tout simplement parce que c'est la porte d'entrée sur votre site web. Vos visiteurs doivent tout de suite comprendre ce que vous proposez sur votre...
Exemple de page contact réussie : suivez le guide !
Trouvez l'exemple de de page de contact qui vous convient avec ce guide ! Pourquoi un guide avec des exemples de page contact ? Tout simplement parce que la page de contact est souvent traitée en dernier alors que son importance est cruciale pour un site web....
Les clés pour un bon référencement sur Google
Obtenir un bon référencement sur Google n’est pas chose aisée. C’est pourtant essentiel pour obtenir de la visibilité et faire en sorte que votre site web vous apporte régulièrement des clients. L’optimisation SEO de votre site (Search Engine Optimization) est la clé...
7 conseils pour améliorer le SEO d’un site e-commerce
Améliorer le SEO d'un site e-commerce diffère du SEO d'un site vitrine principalement en raison des objectifs et des caractéristiques spécifiques liés au commerce en ligne. Vous devrez certes utiliser certaines méthodes communes pour apparaître en bonne position sur...
Apparaitre en premier sur Google – conseils SEO
Apparaître en premier sur Google vous assure une visibilité formidable et un trafic constant sur votre site internet. Mais de nombreuses entreprises s’y essaient, sans résultats. Alors quel est le secret des sites web qui arrivent à se positionner en premier sur...
Transformation digitale des PME : des outils à votre portée pour réussir
La transformation digitale des PME à l’heure de l’intelligence artificielle apparaît plus que nécessaire. Pourtant, bon nombre de petites et moyennes entreprises peinent à utiliser efficacement les leviers du numérique. C’est pourtant un enjeu majeur pour leur survie...
Trouver des idées pour ses articles de blog facilement en 5 astuces
Trouver des idées d’articles de blog, c’est une tâche très compliquée pour de nombreux entrepreneurs et responsables marketing. Au début, on commence tout feu, tout flamme : cela paraît facile. On connait son secteur d’activité et ses métiers. Sauf que la créativité...
Conseil en webmarketing pour les TPE et PME
Qu’est-ce que le webmarketing ? Comment obtenir les meilleurs conseils en webmarketing ? Le webmarketing est un des moyens les plus efficaces et les moins couteux pour permettre aux petites entreprises de gagner en visibilité et notoriété. Le digital apporte aux TPE...
