Comment optimiser le SEO des images ?

Le SEO des images est capital pour le référencement naturel des sites internet. C’est un axe essentiel relativement simple à travailler et qui ne nécessite pas trop de connaissances techniques.

Pourtant, c’est souvent là que le bas blesse en matière de SEO. Bien-sûr, d’autres critères entrent en jeu pour votre référencement naturel : vous devrez faire attention au choix de vos mots clés, à la structure technique de votre site, à l’expérience utilisateur… Et à bien d’autres choses encore. Notre guide complet du SEO est là pour vous donner une vision plus complète. En attendant, concentrons-nous sur le référencement des images : leur format, leur poids et l’insertion d’une balise ALT sont 3 éléments fondamentaux à maitriser. Mais il y en a quelques autres. Alors, consultez ce guide des bonnes pratiques pour optimiser facilement de SEO de vos images.

Checklist pratique pour optimiser le SEO des images d’un site internet :

1. Le choix des images par rapport à la pertinence du contenu,
2. La compression des images pour limiter le poids,
3. L’enregistrement au bon format pour plaire aux bots,
4.  Le nommage des images avec le mot clé et des tirets entre les mots,
5. L’attribut ALT avec le mot clé,
6. Les données structurées pour le e-commerce et les recettes avec le mot clé,
7. Optimisation du chargement en front office (Lazy Loading, score Core web Vitals)

Sommaire

Les bonnes pratiques pour optimiser votre SEO des images

Les erreurs à éviter absolument pour le SEO des images

Comment faire du SEO des images un levier de votre croissance ?

1. Pourquoi le SEO des images est essentiel pour votre visibilité ?

Un bon référencement naturel des images peut avoir un impact significatif sur le trafic de votre site internet.

Quand vous faites une recherche sur Google, sur Bing ou sur tout autre moteur de recherche,  vous avez certainement remarqué l’onglet Images qui vous propose des résultats en rapport avec votre recherche. Si vous êtes sur votre mobile, les images sont en général présentées avent la liste de résultats texte. Google Images représente 20% de leur trafic selon la maison mère Alphabet.

Le fait d’insérer des images sur une page web permet de le rendre plus claire. Cela facilite la compréhension de l’internaute et donc sa navigation.  Cela paraît évident pour les sites e-commerce qui vendent des produits. Mais c’est également très important pour les sites vitrines. Une image capte l’attention, synthétise, explicite…

2. Les bonnes pratiques pour optimiser votre SEO des images

Passons maintenant aux règles à respecter pour que les images de votre sites web deviennent un atout pour votre SEO.

2.1. Choisir des images pertinentes et de qualité

Si c’est possible, privilégiez vos propres photos ou des photos prises par un professionnel pour vous. Vous pouvez également faire des schémas ou infographies sur Canva ou sur Napkin, afin d’illustrer votre page web.

Le plus important est de trouver des images pertinentes par rapport au contenu textuel de votre page. Si vous optez pour une banque d’image, essayez de trouver des images originales, tout en restant cohérent avec votre contenu.

Pour le e-commerce, faites des photos de vos produits sous plusieurs angles ou dans différentes conditions d’utilisation. Les internautes raffolent des galeries d’images quand ils font leur shopping en ligne. En plus d’être un facteur de référencement, c’est un facteur de différenciation !

 2.3. Nommer vos fichiers avec des mots-clés SEO

Le SEO repose sur des mots clés. Chaque page web doit être optimisée par rapport à une expression cible. Cette expression cible, que nous appelons mot clé, doit se retrouver dans le nom de chaque image en ligne sur votre page web.

Prenons l’exemple d’un article de blog qui donne des conseils sur l’optimisation des images pour le SEO. Le mit clé cible est SEO Images. Si nous avons 3 images sur cette page, chacune d’entre elles devra avoir un nom qui contient SEO-images, mais pas uniquement cela.

Exemple de nom de fichier d’image bon pour le SEO :

• 1ère image d’introduction générale : SEO-images-guide-pratique
• 2ème image avec liste récapitulative sous forme d’infographie : check-list-SEO-images
• 3ème image illustrant les résultats de recherche dans Google Images : SEO-image-google

2.4. Renseigner les attributs ALT

L’attribut ALT permet d’indiquer de quoi parle l’image. C’est une description qui est importante à deux titres :

• Pour faciliter l’accessibilité aux personnes ayant des troubles liées à la vue
• Pour référencer les images sur les moteurs de recherche grâce à une bonne compréhension de leur contenu

Le renseignement de l’attribut ALT est plus ou moins difficile selon votre outil de conception de sites web. Dans WordPress, il suffit d’aller dans le texte alternatif de votre image et d’y mettre une description pertinente et comportant votre mot clé.

Reprenons l’exemple précédent :

• 1ère image d’introduction générale : Guide pratique pour faire facilement le SEO des images
• 2ème image avec liste récapitulative sous forme d’infographie : La liste complète des tâches indispensables pour le SEO des images
• 3ème image illustrant les résultats de recherche dans Google Images : Exemple de résultats naturels de recherche dans Google Images

2.5. Adopter le responsive design pour vos images

Définissons d’abord ce en quoi cela consiste : une image responsive est une image qui s’affiche correctement sur toutes les tailles d’écran, en gardant bien ses proportions, sans débordement.

Le responsive design des images est très important pour le référencement naturel.

Ceci pour 4 raisons :

• L’expérience utilisateur est plus agréable. C’est bénéfique aux visiteurs et au SEO
• La vitesse de chargement. Des images responsives réduisent considérablement le temps de chargement des pages. Et ça aussi, c’est bon pour le SEO !
• Un affichage optimisé sur mobile et donc une meilleure indexation sur les moteurs de recherche
• Pas de duplication de contenu. Une seule image sert à l’affichage sur tous les écrans. On évite ainsi la mise en ligne de différentes tailles d’images

2.6. Intégrer vos images dans un sitemap XML

Un sitemap Images est un fichier XML qui répertorie l’ensemble des images présentes sur votre site internet et les rattache à chacune de vos URLs. Il est conseillé d’en avoir un quand les visuels sont très importants pour votre site.

Si vous avez un site e-commerce avec de nombreux visuels, un site portfolio ou encore un site de voyages, un sitemap Images est recommandé. Vous pouvez créer un sitemap manuellement, mais il faudra le mettre à jour à chaque ajout d’image. Vous risquez d’oublier de le faire.

Si vous utilisez WordPress, installez Yoast SEO ou Rank Math. Pour aller plus loin sur le sujet des plugins WordPress, consultez la liste de plugins recommandés.

2.7. Améliorer la vitesse avec le Lazy Loading et un CDN

Le Lazy Loading : 

Le lazy loading est la technique de chargement différé utilisée en développement web pour accélérer l’affichage d’une page. Le lazy loading permet d’’accélérer le temps de chargement en ne chargeant que les ressources visibles. C’est un critère d’évaluation important pour l’indexation par les moteurs de recherche.

Nous avons déjà parlé de la compression des images plus haut dans cet article. Ici, il s’agit d’aller encore plus loin en retardant le chargement des images qui ne sont pas nécessaires à l’affichage initial d’une page web.

Je vous recommande d’utiliser le plugin WP Rocket qui va bien au-delà du simple lazy loading, avec de la mise en cahche et bien d’autres fonctionnalités. Si vous recherchez un plugin gratuit, vous pouvez utiliser Autoptimze.

Les CDN :

Si votre site internet est consulté depuis différents pays du monde, il est recommandé d’utiliser un CDN. Un réseau de diffusion de contenu (CDN) est un groupe de serveurs répartis géographiquement dans différents pays qui met en cache le contenu à proximité des utilisateurs finaux. Plus le serveur est proche de vous, plus les pages web que vous consultez s’affichent rapidement. Comme la vitesse de chargement est un facteur de référencement naturel, un CDN a un impact significatif sur les Core Web Vitals.

3. Les erreurs à éviter absolument pour le SEO des images

Le référencement des images constitue un levier SEO souvent négligé, pourtant crucial pour améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats de recherche. Bien que les techniques d’optimisation ne soient pas particulièrement complexes sur le plan technique, elles exigent une approche méthodique et rigoureuse. Une mauvaise gestion des images peut significativement impacter les performances SEO, tant au niveau du référencement que de l’expérience utilisateur.

Voici un récapitulatif des erreurs à éviter :

• Poids d’image excessif
• Fichiers mal nommés (sans le mot clé)
• Fichiers ne contenant pas le mot clé dans l’attribut ALT
• Images sans valeur ajoutée
• Mauvaise gestion du responsive

Un poids démesuré (supérieur à 150 Ko pour une image standard) ralentit considérablement le temps de chargement des pages, facteur désormais déterminant dans l’algorithme des moteurs de recherche. Cette problématique s’intensifie avec l’indexation Mobile First, où la rapidité d’affichage sur mobile devient prioritaire. Les conséquences se répercutent directement sur le taux de rebond et le positionnement dans les pages de résultats.

L’utilisation de noms de fichiers génériques tels que IMG_1.jpg ou dénués de sens représente une opportunité SEO manquée. Les moteurs de recherche analysent le nom du fichier comme un signal de pertinence. Une image optimisée doit intégrer le mot-clé principal dans son nom, en respectant la syntaxe URL-friendly (tirets pour séparer les mots, pas d’espaces ni de caractères spéciaux).

Omettre l’attribut ALT ou le remplir avec des descriptions génériques (« image », « photo ») prive le site d’un signal SEO important. L’attribut ALT doit décrire précisément le contenu de l’image tout en intégrant naturellement le mot-clé ciblé.

L’intégration d’images purement décoratives ou non pertinentes dilue la cohérence thématique de la page. Les images génériques n’apportent aucune différenciation et peuvent même nuire à la crédibilité du contenu.

Avec plus de 60% du trafic web provenant des mobiles, une mauvaise adaptation responsive des images constitue un handicap majeur. Les thèmes actualisés ou les constructeurs de pages tels que Divi ou Elementor gèrent maintenant très bien le responsive. Si votre site web est ancien, c’est le moment de penser à une refonte.

Ces erreurs, prises individuellement ou cumulées, génèrent des conséquences mesurables : dégradation du temps de chargement, augmentation du taux de rebond, diminution de l’engagement utilisateur et, ultimement, perte de positions dans les résultats de recherche. La correction de ces points constitue donc un prérequis indispensable pour toute stratégie SEO efficace.

4. Comment faire du SEO des images un levier de votre croissance ?

En étant vigilent sur les points fondamentaux qui suivent, vous ferez nettement mieux que 90% des sites internet.

1. Pertinence des images,
2. Compression des images,
3. Format WebP,
4. Nom de fichier avec le mot clé,
5. Attribut ALT avec le mot clé dans la description

Si vous êtes e-commerçant, une agence de voyage, ou une entreprise implantée à l’international, il faudra aller plus loin avec un sitemap XML, du lazy loading, voire un CDN

Gardez en tête que les images doivent être à la fois au service de votre stratégie de contenu et de votre stratégie de référencement naturel. Elles doivent être cohérente avec votre identité visuelle et votre ADN.

Vous souhaitez que les images de votre site web soient au service de votre SEO ? Contactez-moi pour un audit personnalisé ou un accompagnement sur-mesure. Je vous aide à identifier les points d’amélioration et je mets en œuvre les actions nécessaires pour booster votre SEO, le cas échéant.

Ensemble, donnons un nouvel élan à votre présence en ligne !

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