SEO WordPress : comment améliorer son référencement

Le SEO WordPress consiste à appliquer les techniques du référencement naturel pour se positionner son site internet le mieux possible sur les moteurs de recherche et augmenter son trafic organique. WordPress est réputé pour faciliter le référencement naturel. Mais celui-ci ne se fera pas tout seul, comme par magie. Il faut suivre certaines étapes et une méthode précise.

Dans cet article, vous découvrirez comment WordPress peut devenir un énorme atout pour votre SEO. A condition de maitriser les réglages du CMS et les bonnes pratiques du SEO éditorial et technique.

Avant de vous plonger dans cette lecture passionnante, commençons par revoir ou découvrir les fondamentaux du SEO. Les robots d’indexation des moteurs de recherche passent sur des milliers de site web chaque jour pour classer le contenu de chaque page dans un index. Le classement est géré par de nombreux algorithmes qui scrutent la qualité des pages web tant dans leur contenu que dans l’expérience utilisateur. A cela s’ajoute la valeur ajoutée et la clarté du contenu. Les bots examinent également la légitimité du site envers le contenu en ligne. Bref, de nombreux signaux vont permettre aux robots de classer vos pages web pour apporter les meilleures réponses possibles aux recherches des internautes.

Le SEO WordPress, les informations principales à retenir :

• WordPress doit être réglé correctement pour que vos efforts SEO soient récompensés
• Les plugins SEO sont des assistants efficaces, mais ne font pas tout votre référencement naturel
• La qualité et la structure de vos contenu est essentielle
• Le SEO WordPress est composé d’une multitude de détails qu’il faut respecter pour être efficace

Sommaire

1 – Comment configurer les réglages WordPress pour le SEO ?

2 – SEO WordPress « on page » : les meilleures pratiques pour votre contenu

3 – SEO WordPress technique : ce qu’il faut savoir

3 – Pourquoi choisir un consultant pour votre SEO WordPress ?

1 – Comment configurer les réglages WordPress pour le SEO

Une bonne configuration de WordPress est essentielle pour réussir son SEO. Passons en revue les différents paramètres à régler correctement.

Installer un certificat SSL :

C’est un préalable indispensable avant de créer votre site internet.

Le protocole SSL (Secure Sockets Layer) est un protocole de sécurité qui assure la confidentialité, l’authentification et l’intégrité des communications sur Internet. Un site web qui utilise le SSL a un HTTPS dans son URL au lieu de HTTP. Les navigateurs comme Chrome ou Firefox affiche un cadenas à gauche de l’URL.

Pourquoi le protocole SSL est-il si important pour le référencement naturel ?

Nous l’avons vu en préambule, l’expérience sur la page web est un critère important de classement pour les moteurs de recherche. Quand vous tenter d’accéder à un site non sécurisé par SSL, votre navigateur vous dissuade d’accéder au site par un message d’avertissement ou vous en empêche carrément.

Vous pouvez vous procurer un certificat SSL chez votre hébergeur. Il existe trois types de certificats SSL : les certificats à validation de domaine (DV), les certificats à validation d’organisation (OV) et les certificats à validation étendue (EV). Le certificat à validation de domaine est très souvent amplement suffisant et gratuit. Pour le demander, connectez-vous à votre compte de votre société d’hébergement. Le plus souvent, vous avez un Cpanel dans lequel vous trouverez un module de génération de certificat Let’s Encrypt SSL. Une fois qu’il est généré, vous pouvez installer WordPress sur votre nom de domaine en sélectionnant l’option HTTPS.

Et si j’ai déjà un site WordPress mais pas le certificat SSL ?

Dans ce cas, commencez par générer votre certificat SSL dans votre interface d’hébergement. Puis deux options s’offrent à vous :

• Soit vous mettez un peu de code dans votre fichier .htaccess accessible en FTP
• Soit vous passez par un plugin gratuit comme Really Simple SSL

Il faudra ensuite changer les réglages de WordPress :

1. Accéder à votre Tableau de bord > Réglages > Général
2. Recherchez « Adresse web de WordPress (URL) » : mettez un s après http
3. Cliquez sur « Enregistrer les modifications »

Paramètre de visibilité de votre site internet :

Normalement, quand vous installez WordPress à partir de votre hébergement web, votre site est visible des moteurs de recherche par défaut. Mais il peut arriver que cette option soit mal réglée, par erreur ou parce que le site était en préparation.

1. Accéder à votre Tableau de bord > Réglages > Lecture
2. Rechercher « Visibilité pour les moteurs de recherche » : assurez-vous que la case n’est pas cochée. Si c’est le cas, décochez-la
3. Cliquer sur le bouton « enregistrez les modifications »

Remarque importante : Ne cochez pas cette case si elle n’est pas cochée, sauf si vous êtes en train de préparer un nouveau site internet et que vous ne voulez pas qu’il soit visible du public. N’oubliez pas de décocher la case une fois que votre site web pourra être officiellement lancé !

Configurer les URLS de vos pages web :

Chaque page web possède sa structure d’URL, appelée permalien. C’est valable pour les pages statiques de présentation, les articles de blog, les pages produits e-commerce, les catégories etc.

Une structure « propre » contribue au référencement car les URLS sont visibles sur les résultats des moteurs de recherche. Si vous avez des URLS exotiques, les internautes seront moins engagés à cliquer sur l’URL qui redirige vers votre site web.

Comment régler correctement la structure de permaliens dans WordPress ?

1. Accéder à votre Tableau de bord > Réglages > Permaliens
2. Choisissez l’option « Titre de la publication » (sauf pour un site de médias qui préfèrera « Date et titre », ou un site e-commerce qui préférera une structure personnalisée avec Catégorie et Nom de l’article.

Si votre site web est déjà en ligne, n’oubliez pas de rediriger vos anciennes URL après avoir modifié la structure des permaliens. De cette manière, vous éviterez de perdre les liens de référence existants sur votre site WordPress en ligne.

Comment configurer mon plugin SEO ?

Si vous utilisez un plugin pour générer vos balises méta titre et méta description, pensez à faire les bons réglages. Il faut simplifier au maximum l’URL par défaut en ne gardant que le titre de la page en méta donnée. Vous pourrez ensuite régler chaque méta titre individuellement quand vous publierez votre page web.

Exemple pour Yoast SEO :

1. Accéder à votre Tableau de bord > Yoast SEO > Réglages > Types de contenu > Articles
2. Dans « Titre SEO » , gardez la balise TITRE et supprimez le reste
3. Même chose pour Pages et Projets
4. Allez ensuite dans Yoast SEO > Réglages > Types de contenu > Taxonomies
5. Et faîtes la même chose pour « Catégories », « Catégories de produits » etc…

Si vous utilisez un autre plugin SEO WordPress, suivez la même démarche.

Faire le bon réglage pour les commentaires :

Soit vous décidez de ne pas accepter les commentaires, soit vous décidez de les accepter et devez alors faire les bons réglages. Sachez que par défaut, WordPress accepte tous les commentaires sans modération. Ce qui a pour inconvénient de laisser le champ libre aux spams malveillants.

Si vous souhaitez de l’interaction dans votre blog et si vous souhaitez que vos clients laisse des avis sur vos produits, gardez cette option ouverte en faisant les réglages adéquats. Il faut valider les commentaires manuellement car cela sécurise votre site WordPress et protège sa réputation.

1. Accéder à votre Tableau de bord > Réglages > Commentaires
2. Cochez la case Le commentaire doit être approuvé manuellement
3. Dans autres réglages des commentaires > Nombre de niveaux pour les commentaires imbriqués : saisissez 2 (pour éviter les chaines de commentaires à rallonge)
4. Cliquez sur « Enregistrer les modifications »

En complément, nous vous recommandons d’installer un plugin anti spam. Akismet est gratuit et fait très bien son travail. Il vous suffit de créer un compte pour obtenir un numéro de clé API que vous renseignerez dans les réglages du plugin.

2 – SEO WordPress « on page » : les meilleures pratiques pour votre contenu

Il est indispensable de rédiger son contenu de façon adaptée au référencement naturel. Le contenu doit être authentique, de qualité et bien structuré. Pour deux raisons : pour plaire aux lecteurs et pour permettre aux moteurs de recherche de bien le positionner.

Structurer son contenu pour le SEO :

La structure est importante. C’est d’ailleurs une erreur fréquente que nous constatons lors d’audit SEO. Il faut un seul titre, des parties et des sous-parties. Ce qui se traduit en langage HTML comme suit :

• H1 pour le titre de votre page ou article ou fiche produit
• H2 pour les grandes parties (I, II, III etc.)
• H3 pour les sous-parties, si besoin (a, b, c etc.)

Avec WordPress, que vous utilisiez Gutenberg, un page builder comme Divi ou Elementor, ou un thème avec son propre builder, vous pouvez bien distinguer les H1, H2, H3. Les H3 doivent apparaitre après les H2. Si la taille du H2 ne vous convient pas, modifiez-la plutôt que d’utiliser un H3 à la place !

Bien rédiger son contenu :

Oui, il faut du contenu de qualité pour séduire les moteurs de recherche !

Si vous utilisez l’intelligence artificielle, gardez à l’esprit que c’est un super assistant. Mais qu’il ne doit pas vous remplacer complètement car vous devez apportez votre valeur ajoutée. Vous êtes l’expert de votre secteur d’activité, de vos services et produits, de votre marché. L’IA va vous aider à faire votre plan, à améliorer votre contenu, à trouver des idées.

Votre contenu doit être suffisamment long : la longueur idéale dépend du mot-clé ciblé et des publications de vos concurrents. Vous visez un mot-clé concurrentiel avec des contenus concurrents de plus de 1000 mots, faites-en au moins autant, sans les copier, en apportant votre spécificité.

Illustrez votre contenu par des graphiques, des schémas, des infographies, des captures d’écran, des vidéos. Tout ce qui peut enrichir la lecture est le bienvenu pour votre SEO WordPress.

Enfin, écrivez en gardant votre mot-clé cible à l’esprit. En le répétant de temps en temps, mais pas trop souvent non plus, pour rester naturel. En utilisant des expressions proches de ce mot-clé.

Créer des catégories dans WordPress :

Les catégories WordPress permettent de classer vos articles ou vos produits. Vous l’avez compris, les moteurs de recherche adorent le contenu bien rangé ! Donc classez vos contenus en catégories.

En revanche, les étiquettes ne servent pas au référencement naturel. Ce sont des tags qui permettant au lecteur de sélectionner des sous-thèmes. Cela peut être intéressant si vous avez un contenu très varié. Mais nous n’en parlerons pas ici car cela n’apporte rien à votre SEO.

Comment créer des catégories ?

1. Accéder à votre Tableau de bord > Articles > Catégories
2. Remplissez les champs Nom, Slug et Description
3. Cliquez sur « Ajouter une catégorie »

Quelques remarques :

• Le slug est ce qui apparait juste après votre nom de domaine. Faites simple avec 1 à 3 mots. Utilisez le tiret du 6 pour séparer les mots
• Vous pouvez ajouter des sous-catégories en sélectionnant l’option « Catégorie parente »
• Les catégories e-commerce se trouvent dans Tableau de bord > Produits > Catégories »

Optimiser les images pour le SEO WordPress :

Les images ont le double avantage de rendre votre contenu attrayant pour vos visiteurs et de booster votre référencement. Il faut cependant respecter certaines règles pour ne pas pénaliser la vitesse de chargement de votre site et pour leur donner un potentiel de référencement.

Compressez vos images :
La compression des images permet de réduire la taille des fichiers et de préserver la vitesse de votre site. Privilégiez les formats JPEG (ou WebP). Les format PNG, plus lourds, sont réservés au fichiers qui nécessitent un fond transparent, comme les logos par exemple.

Vous pouvez utiliser un outil comme Shortpixel ou un plugin WordPress comme Imagify. Visez 100 Kilo Octets !

Utilisez des nom de fichiers lisibles :

Votre fichier doit avoir un nom compréhensible. Quelques mots en minuscule, séparés du tiret du 6. Sans chiffres, ni caractères spéciaux.

Ajoutez un texte alternatif à vos images :

Le texte alternatif (encore appelé Balise ALT) sert à décrire le contenu de l’image. Il est très utile à la compréhension des moteurs de recherche at aux lecteurs malvoyants. La manipulation est simple dans WordPress. A chaque ajout d’image, prenez l’habitude de renseigner la rubrique « Texte alternatif » avant de valider le téléchargement. Pour vos images déjà téléchargées, rendez-vous dans la médiathèque et cliquez sur chaque image.

Pour ce faire, dirigez-vous dans

1. Tableau de bord > Médiathèque >
2. Saisissez le texte alt dans la section « Texte alternatif ».
3. Pensez à utiliser vos mots-clés cibles dans cette rubrique. Soyez concis. Décrivez précisément le contenu de l’image.

L’optimisation des images pour le SEO est capitale et très souvent mal travaillée. Alors que ce n’est pas trop compliqué techniquement. Ne vous en privez pas !

Pour aller plus loin sur l’optimisation du contenu SEO, consultez cet article intitulé « Rédiger du contenu SEO en 6 étapes« . Vous y découvrirez l’intérêt d’optimiser ses méta titres, méta description, balises ALT. Mais aussi, l’intérêt des liens internes et externes.

3 – SEO WordPress technique : ce qu’il faut savoir

Une bonne structure technique est indispensable pour le référencement naturel. Elle a également pour avantage de faciliter l’expérience utilisateur. Le SEO technique a pour objectif d’améliorer l’exploration et l’indexation par les moteurs de recherche. Voyons ce que cela recouvre :

• Optimisation de la vitesse de chargement
• Bonne structure d’URLs
• Qualité des liens internes et externes
• Plan de site XML
• Données structurées

Quelques explications s’imposent !

Optimisation de la vitesse de chargement :

Un site lent sera considéré par les moteurs de recherche comme de mauvaise qualité. Et donc pénalisé en terme de SEO. Vous pouvez tester la vitesse de vos pages sur ce site gratuit de Google, Page Speed Insights. Si vos scores sont mauvais, il faut intervenir.

En premier lieu, installez un plugin de cache si ce n’est pas encore fait. Vous en avez des gratuits et des payants :

• Plugin gratuit : WP Super Cache
• Plugin payant (plus efficace) : WP Rocket

Si cela ne suffit pas, analysez en détail les scores obtenus sur Google Page Speed Insights. Portez une attention particulière à vos images. Est-ce que leur format et leur taille sont adaptés ? Faites surtout attention à votre version sur mobile car c’est celle-là que les moteurs de recherche regardent en premier.

Qu’est-ce qu’une bonne structure d’URL ?

Vos URLs doivent être courtes et simples (3 à 4 mots). Ne retenez que les mots principaux. Séparez-les par un tiret (le tiret du 6). Insérez votre mot clé dans l’URL.

Liens externes et internes :

Les backlinks jouent un rôle majeur dans l’autorité de votre site internet, et donc dans votre SEO WordPress. Pour cela produisez des contenus de haute qualité susceptibles d’être partagés par d’autres sites web. Pour aller plus loin, vous pouvez envisager l’achat de liens sur des plateformes reconnues. Mais à utiliser avec prudence, avec des sites et des liens de qualité, en rapport avec votre domaine d’activité.

Autre point important concernant les liens : structurez votre contenu pour faire des liens internes entre vos pages et des liens externes vers des sources de référence. Les liens internes vous permettront de créer une logique de contenu sur votre site web. Les liens externes montrent que vous documentez votre contenu avec des ressources de qualité.

Plan de site XML :

Le plan de site XML est indispensable pour permettre aux robots de naviguer sur vos pages web. Pour vous assurer d’avoir un plan XML, c’est très simple : installez un plugin SEO tel que Yoast SEO. La manipulation est assez simple et bien expliquée dans leur documentation.

1. Accéder à votre Tableau de bord > Yoast SEO > Fonctionnalités du site.
2. Descendre dans la section APIs > Plans de site XML
3. Cliquez sur « Activer la fonctionnalité »

Données structurées :

Les données structurées permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre certains types de contenu. Elles utilisent ce qu’on appelle un balisage de schéma pour décrire le contenu de certaines de vos pages web. Il va permettre d’enrichir le résultat apporté sur le moteur de recherche.

Ce balisage s’applique à certains type de page, tels que :

• Recettes
• Produits e-commerce
• Livres
• Films
• Offres d’emploi
• Annonces immobilières
• …

Un résultat enrichi favorise le taux de clic sur la page de résultat. Même si le taux de clic n’est pas un critère essentiel pour votre SEO WordPress, il est néanmoins considéré comme un facteur favorable. Pour faire en sorte que vos pages affichent des résultats enrichis, suivez les instructions données par Google.

Il y a deux façons d’ajouter un balisage schéma : en utilisant un plugin de schéma WordPress ou en les ajoutant manuellement avec JSON-LD. Si vous avez installer Yoast SEO, vous pouvez régler vos données structurées pur chaque page ou article.

1. Accéder à votre Tableau de bord > votre page ou votre article
2. Cliquer sur Modifier
3. Descendre dans la section Yoast SEO
4. Cliquez sur l’onglet « Schéma »
5. Choisir votre type de contenu

PS : pour certains types de contenus, vous serez obligé de passer à la version payante. Pour les produits e-commerce par exemple.

4. Pourquoi choisir un consultant pour votre SEO WordPress ?

Le référencement SEO WordPress est un processus sur le long terme qui nécessite de la patience et de la rigueur. Comme vous l’avez vu, il faut vérifier un grand nombre de paramètres. Il faut veiller à ce que chaque contenu soit bien compatible SEO. Il faut structurer correctement son site web et ses contenus.

Pourtant, le référencement naturel est essentiel pour générer du trafic régulier vers votre site et atteindre votre public cible. Un site sans visiteurs est un outil marketing inutile !

Si vous n’avez ni les compétences techniques, ni le temps, vous pouvez engager un professionnel. Un expert en SEO WordPress vous apportera une aide précieuse :

• Gain de temps
• Nouvelles idées
• Expertise
• Régularité

Les coûts d’un professionnel du SEO WordPress varient entre 100 et 250 euros/heure. Cette tranche tarifaire est fonction de l’expérience du consultant SEO, de la durée et de la complexité de la mission.

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