Exemple de page d’accueil réussie : suivez le guide !

Trouvez l’exemple de page d’accueil qui vous convient avec ce guide ! Pourquoi un guide avec des exemples d’accueil ? Tout simplement parce que c’est la porte d’entrée sur votre site web. Vos visiteurs doivent tout de suite comprendre ce que vous proposez sur votre site et en quoi vous pouvez leur apporter de la valeur ajoutée. La page d’accueil doit permettre de vous démarquer tout de suite de vos concurrents.

Avec ce guide, vous saurez comment faire une page d’accueil parfaite et vous disposerez de différents exemples qui pourront vous servir de modèles. En complément, découvrez les 7 qualités indispensables d’un bon site web. et notre guide pour réussir votre page de contact.

Sommaire :

L’objectif d’une page d’accueil

Exemple de page d’accueil performante, 5 études de cas de TPE-PME

Les éléments indispensables d’une page d’accueil réussie

Etude d’un exemple de page d’accueil exemplaire : MAIF

A retenir :

• La page d’accueil est l’élément central de votre site web. elle doit donner envie de continuer sur le site en moins de 3 secondes
• Une page d’accueil réussie doit être à la fois sobre, utile et efficace
• La page d’accueil d’un site web doit présenter rapidement la propositin de valeur et orienter vers les pages les plus importantes et stratégiques pour votre entreprise
• Une page d’accueil réussie doit mettre en avant votre proposition de valeur et vos axes de différenciation
• Les appels à l’action sont très importants : ils doivent guider le parcours de l’internaute et doivent être incitatifs

1. L’objectif d’une page d’accueil

L’objectif de la page d’accueil est de BIEN accueillir vos visiteurs dès les premières secondes qu’ils passent sur votre site web.

La page d’accueil est la colonne vertébrale de votre site. Elle guide l’internaute vers les autres pages. Elle doit donner envie d’en savoir plus sur vos produits et/ou services. Elle doit mettre en avant vos éléments de différenciation et crédibiliser votre entreprise.

Vous avez quelques secondes pour faire bonne impression sur le web. L’objectif majeur de votre page d’accueil est donc de donner la meilleure image de soi pour convaincre les visiteurs de rester sur le site et d’explorer les autres pages.

Une page d’accueil doit permettre :

• d’identifier très rapidement qui est votre entreprise et ce que vous proposez
• de vous distinguer de vos concurrents en affirmant clairement votre positionnement
• donner une bonne image avec un design sobre et cohérent avec votre charte graphique
• permettre de naviguer facilement vers les autres pages de votre site web

2. Exemple de page d’accueil performante – 5 études de cas de TPE-PME

Maintenant que vous êtes au clair sur les objectifs de la page d’accueil, passons à la pratique ! Je vous propose des exemples d’entreprise de taille modeste afin d’illustrer le fait que réussir une page d’accueil, c’est possible aussi pour les TME et PME.  Vous trouverez des sites vitrines et des sites e-commerce.

2.1. Exemple de page d’accueil numéro 1 :

Voici une exemple dans le secteur du conseil

• Une atmosphère accueillante dès le haut de la page grâce au bandeau du haut
• 2 appels à l’action positionnés sur le haut de page, au dessus de la ligne de flottaison
• Différents appels à l’action très visibles tout au long de la page
• Une orientation vers les besoins clients qui sont mis en avant très rapidement sur la page
• Des éléments de réassurance avec des références clients et des articles de presse

2.2. Exemple de page d’accueil numéro 2 :

Un exemple dans le secteur immobilier viticole :

• Une mise en avant des régions pour lesquelles la société propose des domaines viticoles
• Une harmonie graphique dès la page d’accueil en jouant sur la complémentarité des 2 couleurs de l’identité visuelle
• Les savoir-faire sont bien présentés (clair, concis et authentique)
• L’internaute est guidé vers les 2 rubriques principales du site dès le haut de la page (et à nouveau plus bas)

2.3. Exemple de page d’accueil numéro 3 :

Un exemple dans le secteur de l’éducation :

• 5 liens très visibles dès le haut de page pour orienter les visiteurs selon le type d’études qui les intéresse
• Une mise en avant de la proposition de valeur et des spécificités de l’école
• Des photos d’élèves (et pas des photos de banque d’images) qui donnent de l’authenticité à la page
• Des témoignages qui rassurent et éclairent les parents et futurs élèves

2.4. Exemple de page d’accueil numéro 4 :

Un exemple dans le secteur de la vente d’articles de décoration :

• Un bandeau en haut qui permet tout de suite d’entrer dans l’atmosphère de la boutique
• Le positionnement de la marque affiché dès le 1er sous titre
• Des possibilités d’accès aux catégories de la boutique très rapides
• Les produits vedettes affichés, comme si nous regardions une vitrine de boutique physique
• Une mise en avant habile de l’actualité de l’entreprise sur les réseaux sociaux

2.5. Exemple de page de contact numéro 5 :

Un exemple dans le secteur du bien-être :

• Une atmosphère résolument chaleureuse et accueillante dès l’arrivée
• Les visiteurs sont facilement guidés vers les 3 principales rubriques du site
• Un bas de page (avec 2 appels à l’action) qui attire l’attention en jouant sur les couleurs de la charte graphique

3. Les éléments indispensables d’une page d’accueil réussie

Maintenant que vous disposez de plusieurs exemples de page d’accueil, voici les éléments que vous devez y placer absolument :

Le titre de haut de page :

La page d’accueil doit impérativement avoir un slogan dès le haut de page. Je parle volontairement de slogan pour faire référence aux fameux slogans publicitaires que nous retenons tous.

Cette phrase doit être courte et s’adresser à votre cible principale. Elle doit faire comprendre tout de suite aux internautes ce que vous proposez sur votre site.

Les appels à l’action :

Que ce soit pour un site vitrine ou un site e-commerce, gardez bien en tête que l’internaute descend très peu sur la page d’accueil. Il faut donc placer les appels à l’action le plus rapidement possible. Il faut qu’ils soient visuellement attractifs, et bien rédigés pour le web.

Quelques conseils :

• Pour un site vitrine, orientez vers vos offres principales et vos expertises
• Pour un site e-commerce, orientez vers vos catégories de produits
• Utilisez des verbes spécifiques à l’infinitif (exemple : Rejoignez-nous) ou à la 2ème personne du pluriel de l’indicatif (exemple : Réserver)
• Utilisez une couleur contrastée et cohérente avec votre charte graphique
• N’hésitez pas à ajouter un léger effet visuel (flèche qui apparaît ou couleur qui change au passage de la souris)

Les éléments de réassurance :

Comme leur nom l’indique, ces éléments ont pour objectif de rassurer les clients sur le sérieux de votre entreprise, la qualité de vos services et/ou produits. Ils donnent une cohérence à l’ensemble de votre communication.

Les éléments de réassurance sont en général positionnés plus bas sur la page car ils viennent généralement en 2ème lecture.

On peut citer à titre d’exemple :

• avis et témoignages clients
• références clients avec logos
• articles de presse qui parlent de vous
• références de sociétés partenaires
• liens vers vos réseaux sociaux

5. Étude d’un exemple de page d’accueil exemplaire : MAIF

Anatomie de la page d’accueil :

La page d’accueil de la MAIF présente toutes les caractéristiques d’une page d’acceuil très bien construite.

La MAIF affiche son avantage concurrentiel, le service client, dès le dessus de la ligne de flottaison.

Les appels à l’action pour capter des clients sont positionnés juste en dessous. Puis viennent les appels à l’action à destination des clients afin qu’ils accèdent facilement à leurs services.

La page d’accueil présente ensuite des sections qui vont plus dans la granularité de services : l’application mobile, les projets de vie, les informations de contact, les articles du blog.

La page se termine en affirmant les valeurs du groupe.

Les points positifs de la page d’accueil :

• La force de la MAIF présentée dès l’arrivée des internautes sur la page
• Des appels à l’action bien structurés (pour les prispects d’abord, puis pour les clients)
• Des appels à l’action efficeces en terme de graphisme et de texte
• Un habile jeu sur les couleurs et la taille des lettres pour les éléments stratégiques : boutons, pictograpmmes, mots principaux
• Un découpage des sections thématiques mis en avant par des fonds aux nuances de couleurs différentes et cohérentes avec la charte graphique (blanc, gris, rouge)
• L’utilisation d’illustrations que l’on retrouve dans les campagnes publicitaires de la MAIF

Remarque, il y a quelques points communs entre les pages d’accueil et les landing pages :

• il faut être très efficace dès l’atterrissage de l’internaute sur la page
• il faut soigner les appels à l’action
• le discours doit être construit en fonction des besoins des clients
• il faut mettre des éléments de réassurance et des éléments différenciants

Mais il y a également de grandes différences. Pour aller plus loin sur ce sujet, vous pouvez découvrir comment créer des landing page efficaces.

Exemple de page d’accueil réussie, mes conclusions :

En conclusion, la page d’accueil d’un site internet est la clé de voute de votre présence digitale. Pour la réussir, il faut d’abord penser aux missions qu’elles doit remplir et hiérachiser ses objectifs.

Il faut placer les éléments prioritaires dès le haut de la page. Il faut également faire des appels à l’action efficaces et bien visibles.

Gardez en tête que la page d’acceuil doit guider les internautes dans votre site. Il est donc judicieux de consacrer une partie importante du temps de développement à la page d’accueil.

Pour la création d’une page d’accueil exceptionnelle, contactez notre agence web dès aujourd’hui.

Conseil bonus : soignez bien votre page de contact. Votre page d’accueil est votre porte d’entrée. Votre page de contact est votre porte de sortie par laquelle les internautes doivent passer pour vous contacter. Consultez notre guide de la page de contact réussie !

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