Refonte de site internet : pourquoi se lancer ?

Pourquoi faire une refonte de site internet ? Il y a de nombreuses raisons.

L’ancienneté du site tout d’abord. Parce qu’un site ancien ne correspond plus aux nouvelles exigences techniques et visuelles. Mais c’est loin d’être la seule raison qui peut vous pousser à refaire votre site web : design, visibilité, évolution de l’entreprise, autonomie, performances…

On vous explique tout ici ! Qu’est-ce qu’une refonte et pourquoi la faire …

Avant de démarrer votre refonte de site, nous vous recommandons de réflchir aux qualités indispensables d’un site web. 

Refonte de site internet : définition 

La refonte de site internet consiste à modifier l’apparence visuelle et/ou les fonctionnalités pour répondre aux évolutions digitales ou marketing de l’entreprise.

Une refonte de site web est une intervention de fond sur les aspects visuels et de structure. Il convient de bien réfléchir aux motivations qui vous poussent à entamer ce chantier et de bien savoir les exprimer. 

Une refonte de site peut s’envisager à partir du moment où celui-ci ne convient plus à vos attentes et celles de vos clients. Qu’il soit récent ou ancien. La refonte peut être totale ou partielle …

Refonte de site internet pour un design plus attrayant et ergonomique

Refaire son site permet de proposer un nouveau visuel à ses visiteurs. La première impression est souvent décisive. Il est donc très important que votre site incite les internautes à vous contacter ou à acheter vos produits.

Le cas des sites anciens :

De nombreux sites créés il y a 4-5 ans sont déjà obsolètes : design vieillissant, consultation sur mobile pas optimisée, des pages qui se chargent en plus de 3 secondes, un fil conducteur trop complexe …

Vous l’aurez compris, les codes du web évoluent très rapidement. L’expérience utilisateur est essentielle pour une expérience d’achat simple et fluide. Dans le cas de site vitrine, il faut savoir entamer une relation de confiance avec vos futurs prospects dès les premières pages du site. Pour les sites e-commerce, le parcours utilisateur doit être simplifié au maximum et proposer des appels à l’action engageants. 

Les usages sur le web évoluent tellement vite qu’il faut faire évoluer son site tous 2 à 4 ans. L’enjeu est de rester dans la course par rapport à vos concurrents.

Le cas des sites récents, mais qui ne correspondent pas à vos attentes :

Des sites très récents ne proposent pas forcément non plus la meilleure expérience utilisateur :

• vous avez créé votre site internet vous-même au lancement de votre activité pour réduire vos frais. Mais vous vous rendez compte au bout de 1 à 2 ans, que votre site n’est pas assez professionnel et ne vous apporte pas assez de business. 
• vous avez fait faire votre site web au lancement de votre activité. Celle-ci a évolué et vous voulez aligner vos messages sur le web à votre nouveau positionnement.

C’est le moment d’envisager une refonte de site !

Avant de lancer les travaux de refonte, faîtes faire un audit UX de votre site web.

Refaire son site internet pour améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche

Les règles du référencement naturel sont en évolution perpétuelle. Un site bien référencé il y a quelques années peut perdre en visibilité parce qu’il n’est plus à jour d’un point de vue technique SEO ou parce que vos concurrents ont effectué de meilleures optimisations SEO que vous.

Faire ou revoir son référencement naturel nécessite TRES souvent une refonte de site. Car cela nécessite de revisiter le champ sémantique et le contenu éditorial. Également de retravailler de nombreux aspects techniques tels que les URLs, titres et sous-titres, maillage interne et liens externes …

La refonte de votre site internet sera donc l’occasion d’optimiser votre visibilité sur les moteurs de recherche et attirer quotidiennement de nouveaux visiteurs intéressés par vos services ou vos produits. Les bénéfices du référencement naturel sont bien souvent énormes et durables.

En amont de l’intervention technique liée au SEO, il faut bien penser sa stratégie de mots clés pour gagner la bataille des premières positions sur Google.

Travailler le référencement naturel nécessite bien souvent une refonte si celui-ci n’a pas été pensé initialement pour le SEO. La structure du site et des pages doit être revue pour « coller » aux exigences des moteurs de recherches.

Faire évoluer son site pour l’adapter à l’évolution de son entreprise et de ses objectifs marketing

Votre entreprise évolue au fil du temps. En conséquence, vos objectifs marketing changent. Vos typologies de clients peuvent également varier. Vous avez affiné la façon de vous adresser à vos clients. Vous avez lancé de nouveaux services …

Toutes ces évolutions sont autant de raisons pour ajouter de nouvelles fonctionnalités à votre site internet : réservation, espace client, vente en ligne etc…

Ce sont également d’excellentes raisons pour changer vos contenus rédactionnels et visuels. Ou pour créer des landing pages percutantes qui permettront de vendre l’un ou l’autre de vos nouveaux services.

Alors, refonte totale ou partielle ? :

Une refonte complète de site internet n’est pas forcément à envisager. Il est souvent possible de repartir de votre base et l’améliorer en conservant le contenu actuel et en ajoutant de nouvelles fonctionnalités.

Chez Burguindigital, nous accordons une grande importance à l’analyse de votre besoin et décidons ensemble s’il s’agit d’une refonte complète ou partielle. Nous définissons un plan d’action à partir de vos objectifs. Nous travaillons avec WordPress, l’outil le plus utilisé dans le monde pour créer des sites internet.

Nous vous recommandons de réfléchir aux 9 étapes pour créer son site web. Elles sont valables lors d’une refonte. Car elles permettent d’avancer pas à pas dans son projet digital, sans rien oublier.

Avoir un site facilement administrable par soi-même

De nombreux propriétaires de sites web n’ont pas la main sur la mise à jour du contenu de leur site internet. C’est un problème important car ils sont dépendants d’un prestataire pour la moindre modification. Au-delà du coût que cela engendre, cela pose également la question de la dépendance vis-à-vis d’un tiers.

Nous l’avons vu plus haut, il est normal que vos objectifs marketing évoluent. L’ère des sites Web statiques non administrables est révolue. Pouvoir mettre à jour son contenu en toute autonomie est à présent une condition indispensable à tout site.

Si votre site internet n’a pas été créé avec une interface qui permet une administration simple, même par un néophyte, vous aurez besoin d’en changer.  Il ne suffit pas de transférer des données d’une interface à l’autre car elles ne sont jamais totalement compatibles. Cela nécessitera une adaptation des contenus et du design.

Chez Burguindigital, nous travaillons avec WordPress et nous formons tous nos clients à l’administration de leur site internet. Ils peuvent ainsi modifier leurs visuels et leur texte, insérer des vidéos sans avoir besoin de nous appeler. Bien sûr, nous restons à leur disposition s’ils le souhaitent !

Refonte de site internet pour améliorer ses performances

Votre site internet est déjà attractif et bien référencé ? Mais pourtant, il ne remplit pas vos objectifs business. Le problème vient certainement de sa faible capacité à convertir. C’est-à-dire à effectuer l’action que vous attendez du visiteur de votre site internet : remplir un formulaire, acheter un produit etc.

L’amélioration de la performance de son site internet ne passe pas forcément par une refonte complète. Il convient de réaliser au préalable un audit de conversion an analysant les statistiques de votre site : taux de rebond, temps passé sur les pages, comportement utilisateur, abandon panier …

Vous ne savez pas comment vous y prendre ? Faîtes appel à un professionnel !

L’amélioration de la performance d’un site est clé pour le développement de votre entreprise. L’expertise d’un professionnel est précieuse : que ce soit pour un audit et/ou la mise en oeuvre d’améliorations. Contactez Burguindigital pour l’étude de votre projet.

Vous pourrez ensuite mettre en œuvre un certain nombre d’améliorations : appels à l’action, réduction du temps de chargement des pages, accès facilité aux informations principales, expérience d’achat, inbound marketing etc.

Le principal est alors de tester des changements et voir s’ils ont un effet positif.

Alors, refonte complète ou partielle de votre site internet ?

Vous vous reconnaissez dans l’une des motivations évoquées plus haut ?

• Rendre votre site plus attractif et ergonomique
• Améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche
• Adapter votre site à l’évolution de vos besoins marketing
• Avoir un site administrable en tout autonomie
• Améliorer les performances de votre site internet en termes de leads et de conversion

Il est donc temps pour vous d’envisager une refonte de votre site internet.

Burguindigital est à votre service pour refaire votre site ou le faire évoluer selon vos besoins. Nous vous formons à la gestion de votre site pour vous permettre d’être autonome si vous le souhaitez.

Vous pouvez également chosir d’en apprendre plus et pousuivre votre lecture sur la refonte d’un site internet réussie.

Quelques exemples de refonte de site web :

Le site nailweb.fr après refonte

Le site coursdupontdepierre.com après refonte

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